7月24日消息，蘇寧易購今日表示，在經過數月準備之后，蘇寧易購將開始正式涉足生鮮網購，于7月底正式上線江蘇知名生鮮商品“陽澄湖大閘蟹”，并支持全國下單配送。繼順豐優選、京東商城、1號店之后，生鮮電商市場再添競爭對手。

　　上半年，蘇寧易購組建了本地生活事業部，“進軍生鮮”是其重要內容之一。蘇寧易購正依托分布在蘇寧全國58個大區的本地運營優勢，實現本地生鮮特產的采購。目前，蘇寧易購已經與全國數十家生鮮直供商達成合作關系。

　　蘇寧易購方面介紹，與其他電商不同，蘇寧易購與江蘇陽澄湖本地大型養殖商戶已建立直接合作關系，所有大閘蟹將采取“特供”模式。

　　當前，生鮮電商面臨的主要難題是冷鏈物流。蘇寧易購方面表示，將通過整合具備冷凍鏈服務能力的物流公司，彌補冷鏈物流的短板。將來，有可能自建冷鏈倉庫及物流配送體系。

　　目前蘇寧易購與生鮮商戶采取的是聯營合作的模式，以本地商戶為圓心，逐步輻射至本市、本省及周邊省市，最終形成以點到面的全覆蓋，為用戶提供從下單到配送的一條龍服務。另外，針對部分消費者想要現場驗貨并自提的需求，在蘇寧易購下單獲取相關生鮮商品訂單號之后，即可選擇到就近的自提點進行提貨。

　　蘇寧易購進軍生鮮選擇從東向西的漸進策略。首先通過整合東部省市地區的知名生鮮品牌，借助具有冷凍鏈服務優勢的物流公司，完成從東部到西部網購消費人群的覆蓋。

　　自2012年以來，生鮮電商參與者不斷躍入人們的視野：

　　2012年5月31日，順豐速運旗下的電商食品商城“順豐優選”上線，主打水果等生鮮品類；2012年6月，淘寶上線生態農業頻道；同年7月，京東商城推出生鮮頻道，買手制生鮮電商 “本來生活網”上線。今年3月，1號店推出生鮮品類；5月天貓預售頻道旗下上線“時令最新鮮”板塊，預售生鮮產品。更早時候，中糧我買網已經上線生鮮產品。

　　在國外，生鮮電商同樣獲得越來越多的關注。成立于2002年的FreshDirect，2006年開始盈利，2012年營收4億美元；亞馬遜旗下專注生鮮配送服務的公司AmazonFresh，今年開始將配送服務地區從西雅圖擴展到洛杉磯，并計劃在2014年以前，將同日達服務擴展到美國40個地區。亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯近期表示，對于破解生鮮電商服務Amazon Fresh的經濟效益難題，亞馬遜已經取得了進展。

　　在競爭相對充分的圖書、3C家電、服裝、化妝品領域之外，生鮮是傳統零售尚未被電商攻克的最后堡壘。對于定位一站式購物的電商平臺來說，這是必須涉足也是最難的一塊業務。