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面對我國2200萬輛的汽車銷量，對于總銷量不到43萬輛的皮卡而言，在中國汽車市場所占的份額用“微不足道”來形容并不為過。不過，在歐美、中東、南亞、非洲等地區的汽車市場，皮卡市場保有量所占比例超過30%。
皮卡在中國市場的潛力有多大？當前，皮卡在市場推廣中的最大阻礙是什么？筆者認為，一個是皮卡文化不普及，另一個就是皮卡使用環境面臨著尷尬的事實。
對于皮卡文化的推廣，需要時間，畢竟皮卡進入中國市場時間不算長，且推廣較好的區域市場主要集中在經濟發展相對較好的南方地區。對于皮卡文化的傳播，需要企業和媒體共同推進，但不是一朝一夕的事情，可以說是任重而道遠。
當前皮卡所面臨的一個尷尬。重慶聽聞過這樣一件事：一位熱愛皮卡的人士斥巨資購買了一輛皮卡，作為日常出行的交通工具，這輛皮卡不僅看上去拉風，而且其卓越的越野性能也能滿足外出的需求。但是，按照交管部門要求，上路皮卡的車門上要噴涂上：載重數、載人數以及車輛歸屬地等信息，甚至在皮卡尾部還得噴涂放大的車牌號。——這讓這位皮卡迷很無語。
盡管這是相關部門的規定，但是，對于這些有越野追求，熱衷皮卡的個人用戶而言，車門上噴上“家庭住址”，難免會顯得格外尷尬。或許，皮卡在中國的推廣，需要一個寬松的政策環境。未來皮卡的定位，不僅僅只局限在商用，或許也會成為一種個性化的潮流和追求。
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